מחברים בין מקצועני נדל"ן לטכנולוגיה, עם עיצוב ברור ומכוון המרהמרות גבוהה להמרות
לקוח
קוב
תעשייה
נדל"ן וטכנולוגיות נדל"ן (PropTech)
שירותים
עיצוב אתרים, פיתוח ב-Framer, גיוס לידים, עיצוב רספונסיבי
ארסנל טכנולוגי
Framer, אינטגרציה של טפסים, CMS, אנליטיקס
שנה
2024
כיצד AGR Studio עיצבו את אתר ה-PropTech של Cove כדי לתת מענה הן לקהל טכנולוגי מתקדמם והן לקהל נדל״ן מסורתי, באמצעות מערכת פרוגרסיבית לאיסוף לידים ב-Framer.
Cove היא פלטפורמת PropTech שמחברת אנשי נדל״ן לכלים חכמים לניהול בניינים. האתגר שלה היה לדבר עם שני קהלים שונים: מנהלי נכסים בעלי אוריינטציה טכנולוגית שמבינים תוכנה ומפעילי נדל״ן מסורתיים שניגשים לטכנולוגיה בזהירות.
אסטרטגיה לקהל יעד כפול
פיתחנו שתי פרסונות משתמש עיקריות ומיפינו את מסלולי הגלישה הייחודיים שלהן באתר. מבקרים בעלי אוריינטציה טכנולוגית מחפשים מפרטי תכונות, תיעוד אינטגרציה ופרטי API. לעומתם, מנהלי תפעול מסורתיים מחפשים תחזיות החזר השקעה (ROI), לוחות זמנים ליישום ומחקרי מקרה מנכסים דומים. ארכיטקטורת המידע נותנת מענה לשני הקהלים מבלי לאלץ את המבקרים להגדיר את עצמם מראש.
דף הבית משמש כמנגנון ניתוב: הצעת ערך ברורה פונה לכולם, ולאחר מכן נתיבים מפוצלים מכוונים כל קהל יעד לתוכן שנותן מענה לחששות הספציפיים שלו. דפי המוצר והתכונות נפתחים ביתרונות העסקיים (עבור מנהלי התפעול) ומכילים פרטים טכניים הניתנים להרחבה (עבור רוכשי הטכנולוגיה).
מקצועיות עם חום
עיצוב PropTech נוטה למראה טכנולוגי קר וסטרילי. הובלנו את Cove לכיוון חם יותר, עם גוונים שמזכירים בניינים מנוהלים היטב, דגש על האנשים שמנהלים נכסים והמחשה של העולם הפיזי של הנדל״ן. הצילום מציג בניינים ואנשים אמיתיים.
הפריסה משתמשת בריווח נדיב ובהיררכיה טיפוגרפית ברורה כדי לשדר מקצועיות. רכיבים אינטראקטיביים עדינים ומשרתים מטרה: מחשבוני ROI, מתגי השוואת תכונות ובוררי סוג נכס שמתאימים את החוויה.
ארכיטקטורת המרה
לכל עמוד יש מטרת המרה ברורה, וההנעות לפעולה משתנות לפי ההקשר. עמודים בתחילת המשפך מציעים מדריכים ומסמכים להורדה. עמודים באמצע המשפך מציעים הדגמה אישית. עמודים בשלבים מתקדמים מציעים קביעת שיחת ייעוץ. הגישה הזאת מתאימה למחזור המכירה הארוך שמקובל בטכנולוגיית נדל״ן.
הטפסים אוספים מידע בהדרגה. במפגש הראשון מתבקשת כתובת אימייל בלבד, ובביקורים הבאים נאספים פרטים נוספים. כך מצטמצם החיכוך בתחילת המשפך ונבנים פרופילים עשירים יותר להמשך טיפול המכירות. כל שליחה עוברת ל-CRM עם הקשר העמוד וייחוס UTM מלא.
u05e7u05d1u05dcu05ea u05d4u05e4u05e0u05d9u05d4 u05d1u05e9u05d5u05e7
u05d4u05d0u05eau05e3 u05d4u05d7u05d3u05e9 u05e9u05dc Cove u05e1u05d9u05e4u05e7 u05deu05e2u05e0u05d4 u05deu05e6u05d5u05d9u05df u05dcu05e9u05e0u05d9 u05e1u05d2u05deu05e0u05d8u05d9 u05e7u05d4u05dc u05d4u05d9u05e2u05d3. u05e0u05e8u05e9u05deu05d4 u05e2u05dcu05d9u05d9u05d4 u05d1u05d1u05e7u05e9u05d5u05ea u05dcu05d3u05deu05d5 u05deu05e6u05d3 u05dcu05d9u05d3u05d9u05dd u05d0u05d9u05dbu05d5u05eau05d9u05d9u05dd (SQLs), u05dbu05d0u05e9u05e8 u05e6u05d5u05d5u05ea u05d4u05deu05dbu05d9u05e8u05d5u05ea u05e6u05d9u05d9u05df u05dbu05d9 u05d4u05dcu05d9u05d3u05d9u05dd u05d4u05d2u05d9u05e2u05d5 u05e2u05dd u05d1u05e1u05d9u05e1 u05d4u05d1u05e0u05d4 u05d2u05d1u05d5u05d4 u05d5u05d1u05e9u05dc u05d9u05d5u05eau05e8 u05dcu05d2u05d1u05d9 u05d4u05deu05d5u05e6u05e8, u05d1u05d6u05dbu05d5u05ea u05d7u05d5u05d5u05d9u05d5u05ea u05d4u05e1u05d9u05d5u05e8 u05d4u05e2u05e6u05deu05d0u05d9 u05d1u05d0u05eau05e3. u05d1u05e0u05d5u05e1u05e3, u05d0u05e1u05d8u05e3u05d8u05d2u05d9u05d9u05ea u05d4u05d8u05e4u05e1u05d9u05dd u05d4u05d3u05d5u05e8u05d2u05ea (Progressive Forms) u05e6u05deu05e6u05deu05d4 u05d1u05d0u05d5u05e4u05df u05deu05e9u05deu05e2u05d5u05eau05d9 u05d0u05ea u05e0u05d8u05d9u05e9u05ea u05d4u05d8u05e4u05e1u05d9u05dd, u05d1u05d4u05e9u05d5u05d5u05d0u05d4 u05dcu05d2u05e9u05d9u05e9u05d4 u05d4u05e7u05d5u05d3u05deu05ea u05e9u05d4u05eau05d1u05e1u05e1u05d4 u05e2u05dc u05d8u05e4u05e1u05d9u05dd u05d0u05e8u05d5u05dbu05d9u05dd u05d5u05deu05e1u05d5u05e8u05d1u05d9u05dd.
2 פרסונות
פלח קהל יעד
פרוגרסיבי
נקודות המרה
5 שבועות
ציר זמן
