האם כדאי להשתמש בבינה מלאכותית לכתיבת התוכן לאתר שלכם?

האם כדאי להשתמש ב-AI לכתיבת התוכן לאתר שלכם, או לשכור קופירייטר? יזמים שואלים אותנו את זה כל הזמן עכשיו, בדרך כלל כשהצעת מחיר מקופירייטר מונחת לצד הצעת המחיר לעיצוב. התשובה שלנו היא ש-AI יכול לעשות את רוב העבודה הקשה, כל עוד אתם יודעים למי אתם פונים ומה אתם רוצים להגיד. הסיכונים הגדולים יותר נמצאים במקומות אחרים – בלהישמע בדיוק כמו כולם, ולתת ל-AI להכתיב לכם את העיצוב. הנה הגישה שלנו לעניין.

האם גוגל מעניש על תוכן שנכתב על ידי AI?

מנועי חיפוש מדרגים דפים לפי מידת השימושיות שלהם ועד כמה הם עונים בצורה ברורה על מה שאנשים מחפשים, לא משנה מי כתב אותם. לכן, השאלה האמיתית היא האם התוכן שלכם אומר את מה שאתם מתכוונים אליו, לקהל היעד שאתם מנסים להגיע אליו. תוכן גנרי, מעורפל או מפוצץ במילות מפתח יציג ביצועים גרועים, לא משנה מי כתב אותו.

מתי תוכן של AI הוא מספיק טוב

• אתם מכירים את קהל היעד שלכם. אתם יכולים לתאר את הלקוח שלכם, את הבעיה שלו ולמה הוא בוחר דווקא בכם.
• אתם סגורים על המסר שלכם. המיצוב שלכם מוגדר, גם אם הניסוח עדיין ראשוני ולא מלוטש.
• יש לכם חומרי מקור. שיחות מכירה, מצגות והצעות מחיר מהעבר נותנים למודל בסיס אמיתי לעבוד איתו.

במצב כזה, ה-AI הופך את המחשבות שלכם לטיוטות נקיות במהירות. לאחר מכן אנחנו מעצבים את האתר עם התוכן הזה, עובדים עליו ישירות על גבי העמוד האמיתי, ומלטשים את המבנה ואת קריאות הכיוון לפעולה (CTAs) כדי למקסם המרות.

מתי כדאי להביא קופירייטר מקצועי

• המיצוב שלכם לא ברור. אם אתם לא יכולים להסביר למה לקוחות בוחרים בכם, הערך האמיתי של קופירייטר טוב הוא לעזור לכם לפצח את זה.
• הטיוטות פשוט לא עובדות. גם אחרי שרואים את התוכן על העמוד, הוא עדיין נשמע שטוח, משעמם או גנרי.
• המותג שלכם נשען על קול ייחודי (Tone of Voice). יש קטגוריות שבהן מנצחים בזכות שפה מותגית ייחודית, כזו שרק מומחה יודע לפתח.

קופירייטר כרוך בעלות נוספת ודורש זמן כדי ללמוד את קול המותג שלכם. לכן, ההמלצה שלנו היא להתחיל לעצב עם התוכן הקיים שיש לכם, ולהביא קופירייטר רק אם רואים שזה פשוט לא מספק את הסחורה. מעבר לכך, כשהתוכן הסופי מכתיב לחלוטין את הגריד, זה לרוב פוגע באיכות העיצוב.

איפה ה-AI נכשל: עיצוב

קל מאוד לזהות אתרים שנוצרו על ידי AI. הם משתמשים באותו מבנה שבלוני, ומודלים של עיצוב ותמונות נוטים להיסחף לעבר המראה הממוצע שעליו הם אומנו. חיפוש רעיונות לעיצוב באמצעות פרומפטים בדרך כלל ייצר את אותם סגנונות אסתטיים שוב ושוב בלופ.

נקודת התחלה טובה בהרבה היא לאסוף כעשרה אתרים אמיתיים שאתם אוהבים. זה נותן למעצב הבנה ברורה של הטעם שלכם, שממנה הוא יכול לפתח כיוון ייחודי ומובחן. ברגע שיש לכם מותג ומערכת עיצוב (Design System) מוגדרים, כלי AI הופכים להרבה יותר שימושיים, כי יש להם מקור אמת אמין שמחזיק אותם נאמנים לשפת המותג.