האם כדאי לבנות זהות מותג לפני שניגשים לבניית האתר?

לבנות קודם את המותג, או קודם את אתר האינטרנט? עבור חברות B2B התשובה הפרקטית היא: קודם כל יסודות המותג, הדרמה השיווקית המלאה היא אופציונלית. האתר יורש הכל מתוך הזהות המותגית, ובנייה שלו על בסיס זמני וחלקי היא בדיוק הסיבה שחברות מוצאות את עצמן בונות אותו מחדש פעמיים.

מה האתר יורש מהמותג

טיפוגרפיה, צבעוניות, טון וסגנון (Voice), שימוש בלוגו, ושורת המיצוב בראש עמוד הבית – כולם מגיעים מעבודת המותג. בלעדיהם, מעצב האתרים ממציא החלטות מותגיות אד-הוק, וההחלטות המאולתרות הללו מתקבעות כמותג כברירת מחדל. כעבור שישה חודשים המצגת, המוצר והאתר נראים כאילו הם שייכים לחברות שונות לחלוטין.

היסודות שאתם באמת צריכים קודם

אתם לא צריכים ספר מותג של 90 עמודים כדי להתחיל לעבוד על אתר. אתם צריכים לסגור חמישה דברים:

• מיצוב: למי אתם עוזרים ובמה אתם מחליפים את הקיים, במשפט אחד.

• שם ולוגו שמחזיקים מעמד גם כ-favicon וגם על רקע כהה.

• מערכת גופנים: משפחה אחת או שתיים של פונטים, עם תפקידים מוגדרים וברורים.

• מערכת צבעים עם פלטה פונקציונלית, לא רק צבע מוביל אחד.

• טון דיבור (Voice): שלושה שמות תואר וכמה דוגמאות כתובות לאיך שאתם נשמעים.

הסט הזה דורש בערך שבועיים של עבודת מיתוג ממוקדת, והוא מייעל ומאיץ כל החלטה בהמשך הדרך.

מתי פרויקט אחד צריך לכסות את שניהם

אם המותג עדיין לא קיים או עובר מיצוב מחדש, שילוב של מיתוג ואתר בפרויקט אחד מונע את אובדן המידע והדיוק במעבר בין שני ספקים שונים. בנינו את Digital Guild בדיוק בצורה הזו: מיצוב, זהות מותגית, ואתר Framer שנקרא כמו מניפסט – צוות אחד, סטנדרט אחד. אותו היגיון הוביל גם את המותג והאתר של Kyzenn. כתבנו על מודל העבודה הזה במאמר מותג ואתר, נבנים על ידי צוות אחד.

מתי האתר יכול להוביל

אם יש לכם זהות מותגית עובדת והאתר פשוט מפגר מאחור, צאו ישר לדרך עם הבנייה. בונה אתרים חזק יעמיד את זהות המותג במבחן המציאות תוך כדי תנועה: אם מערכת הגופנים מתפרקת בגדלים של כותרות או שלפלטת הצבעים חסרים צבעים פונקציונליים, אתם תגלו את זה כבר בשבוע הראשון, כשזה עדיין זול לתיקון.

שאלות נפוצות

עד כמה זהות המותג חשובה לחברה בשלבים מוקדמים (Early Stage)?

זהו הבסיס, במובן המילולי של המילה: קונים ומשקיעים מפרשים אחידות ויזואלית כמקצועיות ויכולת. זה לא חייב להיות יקר, זה פשוט צריך להיות עקבי ומדויק.

האם אתר יכול לעלות לאוויר לפני שהמותג מוכן?

דף נחיתה יכול. אתר שיווקי מלא צריך להמתין לחמשת היסודות שהוזכרו למעלה, אחרת הוא ייבנה מחדש.

האם אתם עושים את שניהם?

כן, פיתוח זהות מותגית ואתר ב-Framer כפרויקט אחד הוא ליבת הפעילות של AGR. ספרו לנו איפה אתם עומדים ונגיד לכם איזה סדר פעולות הוא הנכון ביותר עבורכם.