האם כדאי לבנות זהות מותג לפני שניגשים לבניית האתר?

קודם מותג או קודם אתר? לחברות B2B התשובה המעשית היא: קודם יסודות המותג, ומערכת מותג מלאה יכולה לחכות. האתר לוקח הכול מהזהות, וכשבונים אותו על זהות זמנית, בסוף בונים אותו פעמיים.

מה האתר לוקח מהמותג

טיפוגרפיה, צבעים, טון דיבור, שימוש בלוגו ומשפט המיצוב בראש עמוד הבית: כל אלה יוצאים מעבודת הזהות. בלעדיהם, מי שמעצב את האתר נאלץ לאלתר החלטות מותג, והאלתורים האלה הופכים בשקט למותג שלכם. חצי שנה אחר כך, המצגת, המוצר והאתר נראים כמו שלוש חברות שונות.

היסודות שבאמת צריך בהתחלה

לא צריך ספר מותג של 90 עמודים כדי לבנות אתר. צריך לסגור חמישה דברים:

• מיצוב: למי אתם עוזרים ואיזה פתרון אתם מחליפים, במשפט אחד מדויק.
• שם ולוגו שעובדים גם כ-favicon קטן וגם על רקע כהה.
• טיפוגרפיה: משפחת פונטים אחת או שתיים, ולכל אחת תפקיד ברור.
• צבעים: פלטה שימושית ומלאה סביב צבע מותג מוביל אחד.
• טון דיבור: שלושה עקרונות פשוטים ומעשיים, וכמה דוגמאות לאיך שאתם נשמעים בכתב.

את כל זה סוגרים בערך בשבועיים של עבודת מותג ממוקדת, ומשם כל החלטה בהמשך מתקבלת הרבה יותר מהר.

מתי לעשות את המותג ואת האתר ביחד

אם עוד אין מותג, או שאתם באמצע מיצוב מחדש, עדיף שאותו צוות יעשה גם את המותג וגם את האתר. ככה אין פערים בין ספקים, ושום דבר לא הולך לאיבוד בדרך. כך בנינו את Digital Guild: מיצוב, זהות ואתר Framer שנקרא כמו מניפסט, כולם מאותו צוות ובאותה רמה. באותו היגיון עבדנו על המותג והאתר של Kyzenn. כתבנו על זה גם במותג ואתר אצל אותו צוות.

מתי האתר יכול לבוא קודם

אם כבר יש לכם זהות שעובדת והאתר פשוט לא עומד בקצב, לכו ישר לבנייה. צוות עיצוב ופיתוח טוב יבדוק את הזהות תוך כדי עבודה: אם הפונט לא עובד בגדלים של כותרות, או שחסרים בפלטה צבעים שימושיים, תגלו את זה כבר בשבוע הראשון, כשעוד קל וזול לתקן.