מותג ואתר, שנבנו על ידי צוות אחד

פצלו את המותג ואת אתר האינטרנט בין שני ספקים שונים, ותשלמו מס שאף אחד לא מנפיק עליו חשבונית: אובדן התרגום בין הצוות שמגדיר את הזהות לבין הצוות שצריך לגרום לה לעבוד ב-60 פריימים לשנייה. צוות אחד שבונה את שניהם הוא מודל תפעולי שמשנה לחלוטין את המוצר הסופי. הנה הסיבה לכך שאנחנו ב-AGR עובדים בצורה הזו.

היכן מודל שני הספקים נכשל

סוכנות המיתוג מוסרת קובץ PDF יפהפה. צוות האינטרנט פותח אותו ומגלה שסולם הפונטים קורס בגודלי הכותרות, שבפלטה יש רק צבע פונקציונלי אחד, ושהלוגו מעולם לא הותאם ל-favicon. כל אחד מהפערים האלה הופך לפגישה, לפשרה או להחלטה מאולתרת של מי שהכי קרוב למקלדת באותו רגע. שישה חודשים לאחר מכן, האתר, המצגת והמוצר נראים כמו בני דודים רחוקים במקום כמו חברה אחת שלמה.

מה משתנה כשצוות אחד מחזיק בשניהם

• הזהות המותגית מעוצבת מול המציאות. בחירת הפונטים נעשית מתוך ידיעה שהם חייבים לתפקד בניווט, בטקסט הרץ ובכותרת של 90 פיקסלים. מערכת הצבעים נבנית עם מצבים פונקציונליים, פשוט כי אותם אנשים שיעצבו אותה יגדירו גם את מצבי הריחופים (hover).
• עבודת האתר מתחילה כבר בשבוע הראשון. המותג והאתר מפותחים במקביל, והחלטות זורמות לשני הכיוונים: הזהות המותגית מעצבת את דף הבית, ומה שעובד בדף הבית מחדד ומדייק את הזהות המותגית.
• יש כתובת אחת לאחריות. כשמשהו נראה לא נכון, אין פערים שאפשר להתווכח עליהם. האנשים שהגדירו את הסטנדרט הם בדיוק האנשים שמספקים את התוצר לפיו.

איך זה נראה בפועל

כך בנינו את Digital Guild: מיצוב, זהות מותגית ואתר Framer שמרגיש כמו מניפסט – הכל בפרויקט אחד. אותו הדבר נעשה עבור Kyzenn, מיתוג ואתר בתנועה אחת אחידה. העקביות והלכידות שאתם מרגישים באתרים האלה הן המודל עצמו, הלכה למעשה.

מתי בכל זאת יש היגיון בעבודה עם ספקים נפרדים

אם הזהות המותגית שלכם כבר עובדת ועמדה במבחן המציאות והשימוש בפועל, אין צורך במיתוג מחדש רק כדי לבנות את האתר מחדש. צוות דיגיטל חזק יבחן את המערכת הקיימת ויגיד לכם מה מחזיק מים ומה דורש שיפור. שאלת סדר הפעולות, ומה חייב להתקיים לפני שמתחילים לבנות את האתר, מוסברת במאמר האם כדאי לבנות זהות מותגית לפני האתר.