בלדי

בבית מכירים אותה, בעולם עובדים איתה

בלדי התחילה ב-1916 כאטליז משפחתי, והפכה לאחת מחברות המזון הוותיקות בישראל. היום היא חברה ציבורית שנסחרת בבורסה בתל אביב. היא מייבאת ומשווקת בשר, דגים, ירקות ופירות מ-38 מדינות, ובהם בקר מרעה מחוות שותפות בדרום אמריקה. בעולם המזון והחקלאות יש לה שני תפקידים: לצרכן הישראלי היא שם שכל בית מכיר, וליצרנים בעולם, לרשתות השיווק, למסעדות, למלונות ולמוסדות היא שותפה עסקית לרכש ולאספקה.

ארבעה קהלים ואתר אחד שהזדקן

האתר הקודם כבר לא התאים לחברה, לא בארץ ולא בחו״ל. הוא נראה מיושן, לא היה בו אזור לקשרי משקיעים ולא הייתה גרסה באנגלית לשותפים ולמשקיעים מחו״ל, והצוות לא יכול היה לעדכן תוכן לבד. בלדי רצתה אתר מודרני, דו-לשוני מלא, שמדבר לצרכנים בישראל, לשותפים עסקיים בעולם, למשקיעים ולמחפשי עבודה, עם נתוני מניה עדכניים ועיצוב שמכבד יותר ממאה שנות היסטוריה. והזמן: בערך שלושה שבועות.

אתר אחד, מימין לשמאל ובחזרה

תכננו את האתר הדו-לשוני לפי ארבעת הקהלים, בעברית ב-RTL ובאנגלית ב-LTR, עם טקסטים שנכתבו מאפס לכל שפה, בלי תרגום מכונה. עיצבנו כל עמוד ישירות ב-Framer, בלי פער בין העיצוב לפיתוח, כך שהפריסה, הניווט והרכיבים מתהפכים בין הכיוונים בלי תקלות. לכותרות הגדולות בעברית בחרנו בפונט Ping. שמרנו על האדום והשחור של בלדי, ורעננו את כל השאר.

את שתי השפות מנהלים ב-Framer Localization, על גבי CMS עם שישה אוספים: מוצרים, קטגוריות, מתכונים, קריירה, לוגואים ותוכן משפטי. כך הצוות עובד על העברית ועל האנגלית זו לצד זו. גולת הכותרת באזור קשרי המשקיעים היא רכיב קוד שבנינו במיוחד: הוא מושך את מחיר המניה של בלדי מ-Yahoo Finance API דרך Supabase Edge Function ומציג אותו בגרף SVG מותאם, עם תצוגה של 6 ו-12 חודשים, רענון כל שעה וגיבוי סטטי למקרה של תקלה. לצדו יש נתונים פיננסיים עם אנימציה, דוחות להורדה ופרופילים של 15 נושאי משרה וחברי דירקטוריון. Zapier ו-Make מטפלים בטפסים, UserWay אחראי על הנגישות, Glassix מפעיל את הצ'אטבוט, ובכל עמוד יש מטא-דאטה ל-SEO בשתי השפות.

משפה אחת לשני שווקים

האתר של בלדי עלה לאוויר בזמן, עם יותר מ-12 עמודים בכל שפה. בעברית הוא פונה לצרכנים ולמחפשי עבודה בישראל, ובאנגלית הוא מציג את החברה לשותפים בחו״ל, לרשתות שיווק, למלונות ולמשקיעים. היום הצוות מנהל בעצמו מוצרים, משרות, לוגואים של שותפים ותוכן משפטי בשתי השפות דרך ה-CMS, ולא צריך מפתח בשביל העדכונים השוטפים.