איחוד מותגים שנרכשו תחת אתר אינטרנט אחד

צמיחה באמצעות רכישות מציבה בפני צוותי השיווק אתגר אתרים מורכב במיוחד. מספר מותגים, מספר אתרים, קהלי יעד שונים, ומותג על חדש אחד שצריך לחבר את כולם יחד.

השאלות האלו עולות בכל פעם מחדש. הנה הדרך שבה אנחנו ניגשים לפתרון שלהן.

קודם מגדירים את השיטה, אחר כך את העמודים

העמודים החדשים הראשונים מעוצבים בדרך כלל אחד-אחד, וכל אחד מהם נוטה לסטות מעט מהקו. לפני שבונים עמודים נוספים, חשוב להסכים על הליבה: מערכת פונטים אחת, גריד פריסה אחד וסט אחיד של רכיבים (components). לאחר מכן, כל מותג יחיה בתוך המסגרת הזו.

תנו לכל מותג מקור גוון ייחודי (Accent), לא אתר משלו

לקוחות שהכירו את המותגים הישנים עדיין צריכים לזהות אותם. צבע דגש מבוקר לכל משפחת מוצרים, המיושם בחלקו העליון של העמוד (above the fold) ובאלמנטים הגרפיים, שומר על הזיהוי הזה מבלי לפצל את העיצוב. החוקים לקביעת מיקום צבעי הדגש חשובים יותר מהצבעים עצמם.

החליטו מה נטמע ומה נשאר

חלק מהמותגים נטמעים לחלוטין במותג האם. אחרים שומרים על זהותם וממותגים ככאלו הפועלים "בחסות" (powered by) מותג העל. קבלו החלטה זו לגבי כל מותג בשלב מוקדם, שכן היא משפיעה ישירות על הניווט באתר, כתובות ה-URL וההפניות (redirects).

הגנו על קידום האתר (SEO) לפני שמכבים משהו

לכל אתר ישן יש עמודים שמדורגים גבוה בגוגל וקישורים שמפנים אליהם. יש למפות כל כתובת URL בעלת ערך למיקומה החדש, להגדיר הפניות (301) ולבדוק אותן לאחר ההשקה – אחרת, כל תנועת הגולשים שהגיעה יחד עם הרכישה פשוט תיעלם בשקט.

בנו מרכז אחד לתוכן

מדריכים ומאמרים מכל המותגים עובדים טוב יותר כשהם יחד. מרכז תוכן (Content Hub) אחד, המאורגן לפי נושאים ולא לפי המותגים הישנים, מעניק לקוראים ולמנועי החיפוש כתובת אחת ברורה ומרכזית.

המשיכו להניע גם אחרי ההשקה

איחוד אתרים אינו מסתכם בהשקה חד-פעמית. מעבר המותגים נמשך לאורך חודשים. כאן נכנס לתמונה שותף דיגיטל קבוע לאתר שלכם: מישהו שמכיר את המערכת לעומק ויודע לקלוט כל מותג חדש פנימה, מבלי להתחיל הכל מאפס.