סרב

Cerve מפתחת פלטפורמת דאטה-אנליטיקס ואינטליגנציה עסקית לתעשיית המזון והמשקאות, ההופכת נתונים מבוזרים ממערכות, קבצים וצוותים שונים לתחזיות מדויקות, זיהוי סיכויי נטישה (churn) ותובנות למכירה צולבת (cross-sell). אתר החברה נדרש לשקף את מורכבות המוצר והרמה הטכנולוגית שלו: נוכחות B2B סמכותית ואמינה שתוכל להנגיש פלטפורמה טכנית מורכבת למנהלי תפעול ומקבלי החלטות, תוך מעבר מתשתית WordPress מיושנת למערכת עצמאית וגמישה בניהול עצמי של הצוות.

האתגר המרכזי היה לוחות הזמנים המהירים. בנייה מחדש מלאה של האתר הייתה חייבת לצאת לפועל בתוך כשבועיים וחצי בלבד, ללא פגיעה בביצועי ה-SEO, שמירה קפדנית על הקישורים הקיימים (URLs), וללא פגיעה במנגנון איסוף הלידים שמניע את פאנל המכירות של החברה.

מיפינו את אתר הוורדפרס הקיים עוד לפני שנגענו בעיצוב: כל עמוד, טופס ואינטגרציה שהיו חייבים לשרוד את המעבר. סדרי העדיפויות היו ברורים: לשמר את כוח הקידום (SEO) לאורך ההגירה, להשאיר את HubSpot מחוברת למשפך השיווקי, ולעמוד בתקנות ה-GDPR עבור קהל יעד של B2B באירופה.

משם בנינו את מבנה האתר סביב האופן שבו קניינים בתחום המזון והמשקאות באמת מעריכים פלטפורמת נתונים: הבעיה (נתונים מבוזרים ומבודדים), היכולת (חיזוי, שימור לקוחות, מכירה צולבת) וההוכחות בשטח.

העיצוב שם דגש על בהירות על פני קישוטיות: מערכת B2B נקייה ובטוחה בעצמה עם מקום להסברי מוצר, אזורים מבוססי נתונים והנעות ברורות לפעולה. הטיפוגרפיה, הריווח והפריסה נבנו כדי לגרום לפלטפורמה טכנולוגית להרגיש נגישה מבלי לרדד אותה – מסוג האתרים שמקצוענים רציניים סומכים עליהם.

בנינו מחדש את האתר באופן טבעי (native) ב-Framer והעברנו אותו מוורדפרס, תוך שמירה מלאה על התוכן והמבנה המקוריים. הטמענו את HubSpot עבור טפסים וניתוב לידים כדי שצוות השיווק יוכל להמשיך לעבוד עם הצינור השיווקי הקיים שלהם, והצד הטכנולוגי הותאם לדרישות ה-GDPR עבור מבקרים מהאיחוד האירופי. כל האתר הותאם רספונסיבית לכל המסכים והועבר ללקוח בצורה שמאפשרת לצוות לעדכן תוכן באופן עצמאי לחלוטין וללא צורך במפתח.

חברת Cerve שדרגה מאתר וורדפרס מיושן לפלטפורמת Framer מהירה וקלה לתחזוקה, התואמת את רמת המוצר שלהם. הפרויקט כולו נמסר בתוך כשבועיים וחצי בלבד. תהליך המעבר שמר על המבנה הקיים והשאיר את מערכת HubSpot כמנוע המוביל של המשפך השיווקי, מה שמעניק לצוות אתר מודרני שהם יכולים לנהל ולהרחיב בעצמם באופן עצמאי.