חברת צמיחה

Growth Society היא קהילת למידה מקצועית ופלטפורמת חברות המסייעת לאנשי שיווק וצמיחה לשדרג את הכישורים שלהם. אתר האינטרנט שלהם התפתח באופן אורגני עם השקת כל תוכנית חדשה, מה שהוביל לחוויית משתמש עמוסה שקברה את הצעת הערך המרכזית תחת שכבות של תוכן שהצטבר.

העיצוב המחדש היה צריך לענות על שאלה אחת באופן מיידי:

תקשור ערך חברות בחבר מועדון

ביצענו אבחון מעמיק לפלטפורמות מנויים מובילות ומצליחות (Reforge, On Deck, Section4) כדי להבין לעומק כיצד המובילים בתעשייה מתקשרים את הערך שלהם. התבנית הברורה שעולה: פותחים בתוצאות (מה חברי המועדון משיגים), מחזקים בפרטים ספציפיים (מה כלול בחבילה), מתקפים באמצעות הוכחות מהשטח (המלצות ונתונים סטטיסטיים) וסוגרים עם תמחור שקוף וברור.

באתר הקיים של Growth Society, האלמנטים הללו היו מפוזרים בין מספר עמודים שונים. ריכזנו ואיחדנו אותם לכדי זרימה סיפורית אחת והמשכית בעמוד הבית, לצד עמודי עומק ייעודיים עבור גולשים שזקוקים למידע מפורט נוסף לפני קבלת החלטה והצטרפות.

חם ומקצועי

העיצוב מאזן בין אנרגיה שאפתנית לאמינות מקצועית. פלטת צבעים חמה עם נגיעות של ירוק (מטאפורה לצמיחה, שנבחרה במכוון) מייצרת אווירה מזמינה. אזורי ההמלצות מציגים תמונות של חברים אמיתיים והצהרות על תוצאות ספציפיות, במקום שבחים כלליים. התחושה הכללית היא של "קהילה מקצועית ושאפתנית" ולא של "עוד פלטפורמה לקורסים מקוונים".

מערכת הוכחה חברתית

המלצות הן הכלי החזק ביותר להגדלת אחוזי המרה במוצרי מועדון חברים. בנינו מערכת המלצות מבוססת CMS המאפשרת מגוון פורמטים של תצוגה: ציטוטים נבחרים בדף הבית, קייס סטאדיז מפורטים בעמוד ייעודי, ומיקרו-המלצות מותאמות-הקשר המוטמעות לצד תיאורי התוכניות הרלוונטיות. כל המלצה כוללת קישור לפרופיל הלינקדאין של חבר המועדון לצורך אימות – סיגנל אמינות מובהק שמערכות דירוג גנריות פשוט לא מסוגלות לספק.

שיפור אחוזי ההמרה

האתר המחודש הציג בצורה ברורה ומדויקת את הצעת הערך של Growth Society וסלל דרך פשוטה ומהירה יותר להצטרפות. מבנה דף הבית המאוחד והממוקד הוביל לירידה במספר הקליקים הממוצע הנדרש להרשמה, ומערך הוכחות החברתיות (Social Proof) העניק לרוכשים פוטנציאליים את הביטחון הדרוש להצטרפות. מערכת ניהול התוכן (CMS) מאפשרת ל-Growth Society להמשיך ולעדכן המלצות חדשות ועדכוני תוכניות באופן שוטף, ללא צורך בסיוע של מעצבים.