RealAgentLink

קמפיין שרץ בלי נתונים

RealAgentLink מחברת בין מוכרי בתים במינסוטה לסוכני נדל״ן שנבחרים לפי נתוני מכירות מאומתים, ולא לפי מי ששילם על המקום, וסוכן מורשה עובר על כל התאמה בעצמו. המייסד, זאקרי נסלונד, בנה את המוצר לבד עם כלי קוד מבוססי AI ב-Replit, ושלח תנועה מ-Google Ads, 25 דולר ביום, לדף נחיתה שאנשים קראו ועזבו. בבדיקת ההמרות שעשינו גילינו בעיית מדידה עוד לפני בעיית עיצוב: הקמפיין רץ על Maximize Conversions בלי אף פעולת המרה מוגדרת, חלק מהתקציב דלף לרשת המדיה, ולא הייתה שום מדידה על הטופס.

אמון, כמעט בלי המלצות

לחברה היו עסקה סגורה אחת והמלצה אחת. הדף היה צריך לבנות אמון בלי עשרות ביקורות, בלי להפוך למותג אישי של המייסד, ולהיות מעוצב טוב יותר מהמתחרה הישיר. ואז לעלות לפרודקשן בתוך האפליקציה החיה, כשהטופס הרב-שלבי, המיילים האוטומטיים, הפקת הדוחות וממשק הניהול ממשיכים לעבוד בדיוק כמו קודם.

קודם מודדים, אחר כך מוכרים

לפני שנגענו בפיקסל, הגדרנו ב-GA4 אירועים לכל לחיצה על CTA, פתיחת טופס, מעבר שלב ושליחה, ולראשונה היו למשפך הלידים נתונים אמיתיים. את האמון בנינו על התהליך עצמו: טבלת ציונים של שישה קריטריונים שמראה מה בדיוק נבדק, השוואה לאתרי הפניה רגילים, והתחייבויות לפרטיות שקיבלו מקום בולט בעיצוב. אזור הפתיחה מציג את השוק ולא את המייסד: קו רקיע מאויר של מיניאפוליס ותגיות עם נתונים חיים על ימים בשוק ועל היחס בין מחיר מבוקש למחיר מכירה. ממש מתחתיו מופיע המוצר עצמו: דוח ההתאמה לסוכן והערכת השווי של הנכס, עם ציון ברור מה מגיע מיד ומה תוך 24 שעות.

לא עבדנו עם מוקאפים סטטיים. בנינו מערכת עיצוב עם Domine, Inter Display ופלטה של ירוק וזהב ישר לתוך הקוד ב-React וב-Tailwind, ובדקנו הכול בקישור תצוגה פרטי. טופס הפנייה קיבל חוויית משתמש רגועה יותר: מסך מפוצל, סימון ברור של השלב שבו נמצאים, ואפשרות לשמור ולסיים אחר כך. את העלייה לפרודקשן עשינו בזהירות: המצב הקודם תויג ב-GitHub כנקודת שחזור, וחזרה אחורה לוקחת שתי דקות.

מניחושים למספרים

הדף עלה לאוויר שבועיים אחרי בדיקת ההמרות ושני סבבי תיקונים ממוקדים, והמייסד העביר אליו את תקציב הפרסום. בפעם הראשונה כל CTA, כל שלב בטופס וכל שליחה נמדדים ב-GA4 וב-Google Ads, והבידינג של הקמפיין נשען על המרות אמיתיות. ההחלפה עברה בלי שאף אחד הרגיש: אותה כתובת, אותה לוגיקה בטופס, אותם מיילים ואותו ממשק ניהול. מערכת העיצוב יושבת עכשיו בקוד, מוכנה לשאר האתר. ככה נראה עיצוב דפי נחיתה כשיש מתחתיו שכבת מדידה.