מערכת ניהול תוכן שצוות השיווק שלכם באמת יכול לתפעל

בדמו, כל CMS נראה פשוט. ואז האתר עולה לאוויר, הסוכנות הולכת, וצוות השיווק מגלה שכדי לשנות כותרת אחת צריך לדעת באיזה מתוך ארבעים קונטיינרים היא יושבת. מערכת ניהול תוכן שהצוות שלכם באמת מנהל לבד לא קורית מעצמה. מתכננים אותה כחלק מהעיצוב, וכדאי לדרוש אותה מההתחלה. הנה מה שצריך ברמת המבנה.

יש לכם מערכת ניהול תוכן. אבל מי מנהל אותה בפועל?

לרוב אתרי ה-B2B יש CMS על הנייר, אבל בפועל כל שינוי מחכה למפתח. ההבדל הוא איפה התוכן יושב: אם העמודים נבנו ידנית ורק הבלוג מנוהל כאוסף, כל דבר מעניין עדיין דורש מישהו שיבנה אותו. המבחן פשוט: האם צוות השיווק יכול היום, לבד, להעלות דף נחיתה, לעדכן סיפור לקוח ולהחליף את המספרים וההמלצות בעמוד הבית? אם לא, ה-CMS קיים רק בחשבונית.

איך נראית מערכת ניהול תוכן שקל לעבוד איתה

• כל מה שחוזר על עצמו הוא אוסף. בלוג, סיפורי לקוחות, המלצות, צוות, דפי נחיתה, שורות בטבלת השוואה. אם משהו מופיע יותר מפעמיים, הוא כבר דאטה.
• השדות בנויים כמו שאנשי שיווק חושבים. כותרת, תקציר, ציטוט, מספר שמראה תוצאה, תמונת שער עם טקסט חלופי. אף פעם לא בלוק טקסט ענק אחד שמחזיק עמוד שלם.
• התבניות בונות את העמוד מהשדות. כדי להוסיף סיפור לקוח ממלאים טופס, והעיצוב מסתדר לבד בכל גודל מסך.
• גם ה-SEO יושב בשדות. לכל פריט יש Meta Title, Meta Description ו-Slug משלו, כך שהדירוג בגוגל לא תלוי בזה שמישהו יזכור למלא אותם.
• קישורים מחברים בין סוגי התוכן. סיפורי לקוחות מקושרים לשירותים, פוסטים לפתרונות, והקישורים הפנימיים שה-SEO צריך נבנים מתוך המבנה ולא ביד.

למה אנחנו בונים את זה ב-Framer

ה-CMS של Framer נמצא בדיוק בנקודת האיזון: חזק מספיק למבנה תוכן אמיתי, ופשוט מספיק כדי שעורכים לא טכניים יפרסמו בלי לחשוש. הצוות של Marcura מנהל תוכן של כמה מותגים על אוספים שתכננו ב-2024, בלי לפתוח קריאות ולחכות בתור. אותם עקרונות עובדים גם באתר של עשרה עמודים וגם במערכות שמחזיקות חמישים עמודים.

מסירה שמחזיקה לאורך זמן

גם מבנה טוב לא יחזיק בלי הדרכה. כל בניית אתר אצלנו נגמרת בפגישת עבודה משותפת ובמסמך הנחיות קצר: איך מוסיפים כל סוג תוכן, על מה כל שדה משפיע, ובמה לא נוגעים אף פעם. חצי שעה של מסירה חוסכת לכם שנים של תלות.